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芒果TV上调会员价格 为优质内容加码或成行业常态
2021-12-31 11:03:20 来源：
12月22日，芒果TV宣布，自2022年1月2日起对芒果TVPC移动影视会员价格进行调整：连续包月价格上涨1元、连续包季价格上涨5元、年卡价格上涨20元、连续包年价格上涨10元，月卡、季卡价格维持不变。
值得关注的是，继腾讯和爱奇艺之后，芒果TV已是年内第三家对会员价格进行上调的长视频平台。中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》记者采访时表示，“长视频平台会员价格普遍上调主要还是行业趋势使然，在优质内容制作以及引进成本加大而广告收入遭遇冲击的背景下，以更大力度资源投入优质内容生产、强化内容本身的版权变现，是巩固和提升平台竞争力的重要举措。”
在价格调整的同时，芒果TV将全面升级会员权益矩阵，包括观影特权、线下互动特权，并新增电商购物特权等系列权益。其中，在电商购物特权上，新增小芒电商平台专属优惠、会员福利购；在线下互动特权上，新增MCITY城市限定代金券、指定演唱会优先参与权、指定音乐会优先参与权、节目录制优先参与权等。
芒果TV母公司芒果超媒董秘吴俊对《证券日报》记者表示，“一方面，价格调整是行业趋势，另一方面也是芒果TV自身内容储备到了厚积薄发的时点，我们有充分的信心能够给会员带来物超所值的优质内容和增值服务。”
在长视频平台纷纷上调会员价格的背后，长视频行业与日俱增的成本压力也随之凸显。
陈端表示，“长视频平台的生存压力来自多个方面，一方面，贴片广告收入受经济环境影响有所下滑；另一方面，受短视频平台分流影响，长视频平台的商业资源也受到一些挑战。在此背景下，上调会员价格是缓解成本压力的现实选择。”
上调会员价格是否会造成会员数量的流失，在整体收入上形成此消彼长的局势呢？一位不愿具名的媒体行业的券商分析师对《证券日报》记者表示，“爱奇艺提价首个季度会员有所下降，不过也有内容因素的影响，长期来看，会员提价对会员数量、平台业绩的影响则需要进一步观察。”
陈端表示，“与短视频的场景化快餐化消费模式不同，长视频平台的立足之本仍在于优质内容IP的打造，尤其是在内容IP价值分化态势明显的大背景下，加大内容引进以及内容制作的成本投入，才能更好地维护平台吸引力和竞争力。”
陈端认为，平台提升会员费用的同时，可以在优质内容基础上提供增值服务。“一方面可以在平台内部打通原有产品服务体系，实现更好的交叉导流和服务升级；另一方面提升平台与外部资源的联动能力，通过外部资源的变相导入来提升会员的获得感。”
此次芒果TV的会员提价在优质内容与增值服务方面均做好了相关准备。内容储备方面，《尚食》、《少年派2》等头部大剧，《乘风破浪的姐姐3》、《披荆斩棘的哥哥2》、《明星大侦探》等综N代将于2022年上线芒果TV；增值服务方面，MCITY城市限定代金券、指定演唱会优先参与权、指定音乐会优先参与权、节目录制优先参与权也将成为芒果会员的独家福利。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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